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家纺行业战争升级,从价格到风格的转变(图)

  众所周知,家纺产品经历了成本上涨的双重压力。一是面料成本,2010年,纯棉面料价格上涨了近100%,而真丝面料涨幅也在30%以上;二是絮片成本。2010年丝棉价格激增20%,而各种填充物如羊绒、驼绒、鹅绒、蚕丝等的价格涨幅也在20%~60%间不等。家纺产品无非由这两部分组成。虽然身处销售旺季,但由于里外成本的挤压,企业走在了零利润的边缘。

  在原材料上涨的背景下,很多家纺企业在电子商务市场上打起了价格战。而在目前巨大的市场压力下,价格战已经承载不起家纺业的发展需求。近日来,以宝缦VS罗莱佩兹利之争为代表的风格战打响,意味着家纺行业的战争已由价格战往风格战转变。(宝缦佩兹利)

  风格战的到来是必然的,是市场环境施压的结果。罗莱-佩兹利之夏来势汹汹,作为国内一线品牌,以其强大的广告攻势,强劲的宣传力度,是否使得对佩兹利风格有六年设计经验的宝缦家纺有些无所适从?宝缦家纺会以怎样的战略战术来迎战呢?宝缦管理层表示,市场竞争是维持市场活力的兴奋剂,在面对风格竞争,宝缦绝对不会退缩。反而要庆幸新挑战的来临,有竞争才有动力。

  不过,我们反观宝缦家纺的过去与现在,他们在佩兹利产品风格上经过多年的努力与创新早已形成了自己独有的产品风格。例如,今年春夏他们推出的佩兹利产品-卡地亚,则是继承了他们一贯的优良传统,此款产品采用40S纯棉斜纹面料,原材料采用纯天然环保无污染的棉纤维,既保证了贴身使用时的安全行;又能通过纯棉面料的吸湿,达到保湿性好的效果。卡地亚不仅在面料上继承了宝缦的优良传统,在色调、花型、工艺上更是做了进一步的创新与完善。(宝缦佩兹利)

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